Uudet markkinoille tulevat lääkkeet ovat entistä kalliimpia ja suunnattuja entistä kapeammille potilasryhmille. Kun väestö samalla ikääntyy ja terveydenhuollon kokonaiskustannukset nousevat, kysymys hoidon hinnan ja hoidosta saatavan hyödyn suhteesta käy entistäkin polttavammaksi. Hoidon vaikuttavuus (Real World Data tai Real World Evidence) tuntuvat olevan nykyään vähintään joka toisen lääke- ja terveysalan puheenvuoron otsikkona.